·    价值分析

      大连交通广告公司隶属于大连公交集团,目前拥有各类运营车辆3000余辆,运营线路100余条、公交运营线路总长1635公里、市内出行分担率45%、市民公交出行满意率94%,年客运量近10亿人次。

 

大连公共交通发展前景
      大连市"十五"时期服务业发展规划指出: 大连市将以建设交通便捷之城为目标,在城市规划和建设中坚持交通先行,进一步加快客、货运枢纽等交通基础设施建设。

      大连的交通、通讯、环保等方面的建设步伐明显加快。"十五"时期,要以建设现代化国际城市为目标,使交通运输和邮电通信业的发展适度超前于国民经济和社会发展,把 大连建成拥有内外协调、便捷高效的城市立体交通网络和国际化的现代通信网络的国际化枢纽城市。大连交通广告--绚丽的都市彩虹 随着 大连经济发展和市政建设的加速,定位于"都市彩虹"的交通广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了比较好的发展。广告主将 大连交通广告亲切地称为"城市的风景线",充分体现了他们对公交媒体的认可。

      大连交通广告有限公司负责统筹安排大连公交的媒体资源。目前,拥有车身广告资源3000余辆,候车亭近500处。为全面了解公交广告的到达率、千人成本、广告效果,特委托媒介研究部门对 大连市居民进行了调研。

      数据库研究:利用CMMS2000数据库分析大连地区居民媒体接触习惯,有效样本共5000个。

      定量研究:采用街头定点拦截访问方式,有效样本共1653个。

      定性研究:行业专家深度访谈,共访问了21家企业和广告公司的市场负责人。

      调查发现, 大连市民对绚丽的都市彩虹-- 大连公交广告,不仅接受,而且对其宣传的产品有积极的反映。 公交广告需求程度: 有92.7%的人渴望看到新的公交广告,说明人们对公交广告有较高的期待。

      公交广告的接受程度: 有83.4%的人认为公交广告有很强的时尚感;有75.5%的人认为公交广告很亲切;有74.8% 的人认为公交广告是有趣的;有70.2%的人认为公交广告是格调高雅的。从宣传效果上看: 有79.5%的人对公交广告有积极的反映;有53.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高; 大连交通广告以新颖的设计和精美的制作给大连增添了一道道美丽的风景,其广告的档次和新颖程度得到广大大连市民的喜爱。

 

      大连交通广告的喜爱程度:大连公交广告受众最喜欢的公交广告类型是公共汽车车身广告,喜爱比例为81.6%。候车亭广告也受到大连公交广告受众的广泛喜爱,其喜爱比例也高达72%。

大连公交广告的广告档次 68.8%的 大连公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告档次较高。

 

认为公共汽车车身广告是档次较高的

     大连公交广告受众有52%。大连公交广告的新颖程度 58.6%的,大连公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告比较新颖。

 

认为公共汽车车身广告比较新颖的

     大连公交广告受众有57.9%。 公交- 大连市民接触最多的户外媒体,人的生活离不开衣食住行四件事,而大连人的出行离不开大连公交。新生代市场监测机构的调查发现, 大连居民最主要的交通工具是公共汽车,有55.9%的大连居民外出或上班的主要交通工具是公交车。

      在大连市的市民中,有88%的人乘坐过公交车,有66%的人乘坐的频率为每周4次以上,有21%的人乘坐的频率为每周1-3次。可见,居民对公交车的依赖程度较高。

 

      公交车在 大连市民的生活中扮演着至关重要的角色,新生代数据显示: 大连市居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时,平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模向郊区的扩张,越来越多的 大连人将有更多的时间接触公交广告。  在大连市民接触的所有户外媒体中,公交媒体是接触度最高的;新生代研究发现:所有外出的 大连市居民,平均每天有87%的人接触过公交广告媒体。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告,也就是说,差不多所有的外出居民每个月都接触过公交广告。  公交广告-千人成本最低的媒体之一 公交媒体的日到达率87%,仅次于电视和地方性报纸,因而从传播人群的广度来看具有较大优势;从广告千人成本比较,公交媒体更具有费用低的优势,具有良好的广告成本效益比。

 

      公交广告----受众及广告价值分析 公交媒体的受众以25-34岁人群比例最高,这一年龄段的人群正是强力消费一族。  公交广告的受众消费各类日用品、食品和预购各类耐用消费品的比例高于 大连居民总体水平,公交广告是发布上述产品广告的良好媒体。  公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群,他们喜欢追求流行、时尚的东西,喜欢购买具有独特风格的产品,易于被广告所打动而购买产品,他们愿意花钱用于休闲,喜欢过浪漫的生活;最重要的,他们对街上的广告十分注意,是公交广告的高度关注者。  网络/电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告的受众接触度高,是受众印象较深、评价较

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